Comeback: Coca-Cola Light bringt kultige Dose zurück

Foto: Coca-Cola 

Berlin/Frankfurt. Zum 40. Jubiläum in Deutschland bringt Coca-Cola ihre legendäre Coke Light Dose (0,33 L) zurück. Im glänzenden nostalgischen „Full-Silver-Look“ feiert Coca-Cola die Pionierrolle des zucker- und kalorienfreien Kultgetränks. Das typische strahlende Silber auf Flaschen-Etikett und Dose steht seit Beginn für den Geschmack von Coke Light. Die Kampagne "Genau mein Geschmack" startet parallel zur Einführung der neuen Dose und rückt die Individualität und den persönlichen Geschmack der Konsument:innen in den Fokus. 

Seit der Einführung im Sommer 1983 sorgt Coca-Cola Light in Deutschland für Furore. Damals schwappte ein neues Lebensgefühl aus den USA herüber: Fitness, ein aktiver Lebensstil und kalorienbewusste Ernährung wurden zum Trend. Kein anderes Erfrischungsgetränk bediente den Geist dieser Zeit so gut wie die zucker- und kalorienfreie Coke Light. Sie ebnete den Weg für die heute selbstverständlichen zuckerfreien Alternativen. Innerhalb kürzester Zeit wurde Coca-Cola Light zur viertstärksten Marke der deutschen Coca-Cola Organisation und löste einen regelrechten Hype aus. 

Coca-Cola Light hat in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder mit kreativen und einprägsamen Kampagnen begeistert und den Zeitgeist bedient. Den Anfang machten Mitte der 1990er-Jahre die Coke Light Männer, die sich – besonders nach schweißtreibenden Tätigkeiten – gerne mit einer eiskalten Coke Light erfrischten und dabei alle Blicke auf sich zogen. 2008 stellte die Kampagne „Nur du bist du!“ die Individualität junger Frauen in den Mittelpunkt und rief dazu auf, sich frei und ungezwungen auszudrücken. Besondere Highlights waren limitierte Designer-Editionen der zeitgenössischen Designer Karl Lagerfeld, Marc Jacobs und Jean Paul Gaultier. 2021 zelebrierte die „Just Because“-Kampagne die positive Einstellung der Coke Light Fans und ihre Art, die Dinge auf ihre ganz eigene Weise umzusetzen, ohne sich dafür zu rechtfertigen. In der neuen Kampagne „Genau mein Geschmack” zeigt jetzt unter anderem Schauspielerin und Unternehmerin Caro Daur ihre Liebe zu Coke Light.