Neue Kampagne: Ramazzotti will noch näher am Konsumenten sein

Foto: Pernod Ricard Deutschland GmbH

Köln. Der Likör Ramazzotti steht  für echte italienische Lebensfreude und Herzlichkeit. Mit einer neuen Kampagnenoffensive will der Spirituosenhersteller dieses Markenerlebnis feiern und begegnet den Konsumenten auf Augenhöhe – genau dort, wo sie unterwegs sind.

„Ramazzotti ist fester Bestandteil der Genusskultur in Deutschland und keine künstliche Werbemarke. Mit der neuen Kampagne erreichen wir unsere Zielgruppe an den entscheidenden Touchpoints mit der richtigen Tonalität. Denn wie es sich für einen guten Gastgeber gehört, wollen wir nicht beschallen, sondern gut unterhalten!“, erklärt Ute Zimperfeld, Head of Brand Management ‎ (Aperitif, Digestif & Wine) bei Pernod Ricard Deutschland.

Die Markenwerte wurden bisland hauptsächlich mit dem TV-Spot „Leben. Lieben. Lachen.“ transportiert und im On- und Off-Trade erlebbar gemacht. Ramazzotti will jetzt einen Schritt weitergehen und deutlich näher im Leben der Konsumenten präsent sein. Herzstück der Kampagne sind neue, anlassbezogene Motive, die über zahlreiche Touchpoints wie auf Außenflächen, im Handel, in der Gastronomie, auf Events, im Addressable-TV und in den relevanten Social Media Kanälen ausgesteuert werden.

Motive sind dabei die Ramazzotti Flasche und das ikonische Glas. Diese werden mit den Headlines, die auf Augenhöhe kommunizieren, kombiniert. Die Tonalität der Motive soll spontan und direkt sein und die Kernwerte der Marke aufgreifen– italienische Lebensfreude und Genuss. Ramazzotti nutzt die Flexibilität der Kampagne, um sowohl regionale Besonderheiten zu spielen, wie beispielsweise zum Kampagnenauftakt in Süddeutschland, als auch aktuelle Anlässe und Themen auf Social Media zu platzieren. So will Ramazzotti noch lebensnaher und zeitgemäßer daherkommen. Die Kampagne wurde gemeinsam mit Zum goldenen Hirschen Köln konzipiert. Die neuen Kampagnenmotive wurden vom renommierten Still Life- und Liquid-Fotografen Jörg Kritzer umgesetzt.

Die ersten Highlights der Kampagne bilden das Oktoberfest in München und das Sommerfest in Stuttgart mit hochwertigen CLPs, Edgar Cards in der Gastronomie und Infoscreens. National startet die Kampagne parallel zum erfolgreichen TV-Spot mit Addressable-TV sowie Maßnahmen auf Social Media, im On- und Off-Trade.